La internacionalización del sector descanso. Un estudio de casos: Pikolin vs. Hilding Anders

Jiménez Mairal, Alejandro
Ramírez Alesón, Marisa (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2021

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: El presente trabajo trata el estudio de la evolución de la industria del sector del descanso a nivel nacional y a nivel internacional llevada a cabo gracias a los modelos de crecimiento y expansión desarrollados por las diferentes empresas que lo componen. Se comienza con un análisis del sector y su peso en la economía nacional, así como de los datos macroeconómicos que han influenciado el desarrollo y crecimiento del sector a lo largo de los años para entender las diferentes informaciones en el análisis posterior.
Una vez conocido el contexto de ambas compañías, se realiza un análisis de los procesos de internacionalización de los dos casos concretos a tratar de esta industria: Pikolin y Hilding Anders. En este apartado se evalúan los países en los que se posicionan y su entrada en estos mercados, su público objetivo y los diferentes modelos de expansión de ambas compañías. De esta manera se recabará la información suficiente para entender el sector a través de estos ejemplos y se podrán comparar distintas compañías con los dos líderes del sector estudiados en el trabajo.
Este trabajo tiene como fin facilitar la toma de decisiones aportando información sobre los procesos a seguir en cuanto a la internacionalización a los gerentes y directores de las distintas empresas de este sector y las distintas estrategias existentes para una internacionalización exitosa. Así mismo, puede servir de utilidad a distintos públicos que deseen ser conocedores de cómo estas dos compañías han alcanzado el éxito mientras comprenden a su vez el funcionamiento y las características clave del sector.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado