Marketing de Influencers: Análisis de su impacto en los consumidores.

Gascón Gracia, Jorge
GARCÍA RUIZ, PABLO EMILIO (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Psicología y Sociología,

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El presente trabajo aborda el Marketing de Influencers desde un punto de vista enfocado a los hábitos de compra de los posibles consumidores que se influencian en él. A partir de una primera parte teórica, en la que se explican conceptos pertenecientes al Marketing de Influencers y la evolución que ha tenido a lo largo de los años en la sociedad de consumo actual, se ha desarrollado un trabajo de investigación mediante un estudio cualitativo de una encuesta en el que se abordaban distintos objetivos descritos en el trabajo.
Para establecer este nexo entre el Marketing de Influencers y los hábitos de consumo, en la encuesta se tratan temas como la satisfacción de los posibles consumidores con el trabajo que desempeñan los Influencers y su valoración general del mismo, así como las redes sociales más utilizadas para su consumo, con la meta de conseguir entender y analizar el sentimiento de la gente hacia esta rama del Marketing y poder descubrir posibles nuevas aplicaciones del sector hacia los consumidores.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado