TAZ-TFG-2022-1474

Plan de Marketing Internacional para Turbo S.A.

Félix Gómez, María
Delso Aranaz, Mª Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El objetivo del proyecto radica en posibilitar la ejecución de un Plan de Marketing Internacional para la empresa fabricante y distribuidora de bañadores y material deportivo acuático, Turbo S.A.; para ello, se han elaborado los análisis pertinentes para tal finalidad. En primera instancia, se ofrece una introducción del proyecto, con sus correspondientes objetivos y la intencionalidad de llevarlo a cabo, con las razones de internacionalización.
Una vez conocida la situación general, se ha desarrollado un análisis de situación, con el fin de obtener conclusiones derivadas del análisis DAFO a nivel interno; y a nivel externo, determinar los criterios pertinentes para la selección del mercado exterior: Australia; complementado con el necesario estudio de los principales factores del entorno, así como de los competidores, permitiendo escoger el método de entrada más apropiado y rentable, siendo éste la exportación indirecta. A continuación, se han diseñado las estrategias de Marketing Mix, adaptándolas al mercado internacional e incidiendo, principalmente, en la comunicación.
Por último, se han estimado las ventas que se prevé que obtenga la empresa en el mercado de destino seleccionado, además de la rentabilidad económica del plan, ofreciendo medidas de control y una serie de conclusiones sobre el proyecto internacional planteado.