Marketing verde: ¿Es beneficioso para las empresas?

Torres Pérez, Rebeca
Jiménez Calvo, Sofía (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2023
Departamento de Análisis Económico, Área de Fundamentos del Análisis Económico

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Este estudio se ha desarrollado con el principal objetivo de comprobar si la aplicación del
marketing verde por parte de las empresas está asociada a una mejora de los resultados del
ejercicio. Para poder llevar este estudio acabo se ha trabajado con 5 grandes empresas:
“Acciona”, “HYM”, “Iberdrola”, “Inditex”, y “Toyota”. Se ha tenido en cuanto su
información económica de los ejercicios fiscales desde 2015 a 2021 proporcionada por SABI.
Información numérica con la cual se ha trabajado para poder crear un conjunto de
regresiones, mediante el programa informático “Gretl”. Para ello se han construido 5
variables independientes, las cuales están todas relacionadas con el marketing verde. Tras la
codificación de las variables, se ha empleado un modelo de datos de panel con efectos fijos,
cuyos resultados nos ha permitido analizar si dichas variables sostenibles son significativas
para las empresas, y en caso de que sí, si lo son de manera positiva o negativa para estas.
También, se han agrupado las empresas por sectores comerciales, permitiéndonos conocer si
hay diferencias en cómo influyen dichas variables según el sector comercial al que pertenecen
(Energético, textil o automovilístico). El estudio se ha hecho respecto tres variables
dependientes: Ingresos de explotación, Resultados ordinarios antes de impuestos, y
Rentabilidad económica, llegando, finalmente, a conjunto de conclusiones y resultados que
se muestran al final del trabajo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado