Plan de Marketing Internacional para El Mortero Alegre

González Corredor, Paula
Delso Aranaz, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Este trabajo tiene como objetivo principal la elaboración de un Plan de Marketing Internacional para la empresa local del sector cárnico, El Mortero Alegre, la cual muestra un gran potencial para expandirse a nivel internacional. En primer lugar, se presenta una introducción al trabajo de campo, donde se establecen los objetivos del plan internacional y se justifica su necesidad. Se lleva a cabo un análisis exhaustivo de las oportunidades y amenazas tanto internas como externas que enfrenta la empresa en el mercado actual.
En segundo lugar, se fundamenta la elección del mercado exterior más atractivo para la empresa, determinado en este caso como Alemania. Se realiza un estudio detallado sobre el país objetivo, así como un análisis de los competidores presentes en dicho mercado. Se selecciona el método de entrada más adecuado para la empresa.
Además, se desarrolla una estrategia completa de Marketing Mix, incluyendo las medidas de control necesarias para su implementación efectiva, lo que permitirá a El Mortero Alegre aprovechar al máximo las oportunidades disponibles en el mercado internacional y establecer una presencia exitosa en Alemania.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado