000036169 001__ 36169 000036169 005__ 20170831220313.0 000036169 037__ $$aGDOC-2014-2858 000036169 041__ $$aspa 000036169 100__ $$0(orcid)0000-0001-7118-9013$$aFlavián Blanco, Carlos 000036169 24500 $$961619$$aNuevos enfoques en el estudio del marketing estratégico (C.I.M.) 000036169 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2014-2015 000036169 520__ $$aEn el pasado, era frecuente analizar la actividad de marketing de una organización con una perspectiva temporal centrada en el corto plazo. Sin embargo, a medida que ha ido evolucionando la disciplina de marketing, cada vez es más evidente que las actividades de marketing de toda organización deben ser analizadas desde una perspectiva estratégica. El enfoque de marketing estratégico permite integrar esta visión temporal más amplia a la vez que interrelacionar las decisiones tomadas en cada uno de los ámbitos de actuación de la actividad de marketing (producto, distribución, etc.). Con estas premisas, este curso pretende ofrecer a los alumnos una visión panorámica de una selección de los temas que se han considerado más relevantes en el ámbito del marketing estratégico. La selección de temas ha sido necesaria ante la imposibilidad de cubrir en un solo curso la temática tan diversa existente dentro del ámbito del marketing estratégico y por la necesidad de evitar solapamientos con otros cursos que tratan temas afines al mismo. El objetivo del curso es que éste pueda servir como base para el trabajo para que los estudiantes que lo cursen sean capaces de desarrollar posteriormente un trabajo de investigación centrado en el ámbito del marketing estratégico. 000036169 521__ $$9621$$aMáster Universitario en Gestión de las Organizaciones 000036169 540__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000036169 700__ $$0(orcid)0000-0002-2952-0750$$aFandos Herrera, Carmen 000036169 700__ $$0(orcid)0000-0002-1456-4726$$aGuinaliu Blasco, Miguel 000036169 700__ $$0(orcid)0000-0002-9643-2814$$aCasaló Ariño, Luis Vicente 000036169 830__ $$9340 000036169 8564_ $$s116438$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/36169/files/guia.pdf$$yGuía (idioma español) 000036169 980__ $$aGDOC$$bCiencias sociales$$c109