000036977 001__ 36977 000036977 005__ 20160204081801.0 000036977 037__ $$aTAZ-TFG-2015-4167 000036977 041__ $$aspa 000036977 1001_ $$aOlmos Gracia, Eloy 000036977 24500 $$aEl proceso de decisión de ropa durante la crisis económica 000036977 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2015 000036977 500__ $$aAporta material físico en secretaría Resumen también disponible en inglés 000036977 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000036977 520__ $$aEl presente trabajo analiza el proceso de compra de ropa, prestando especial atención al efecto que la crisis económica ha podido tener en las distintas fases de dicho proceso. De manera análoga, también se ha estudiado el papel que juegan las nuevas tecnologías en la adquisición de prendas de vestir. Tras revisar la literatura de comportamiento del consumidor, se ha realizado una encuesta que ha permitido comprobar que en este mercado conviven consumidores con necesidades y patrones de compra diferentes que propician que las organizaciones se vean obligadas a segmentar el mercado para adaptar las estrategias de marketing a cada perfil. Así, determinados segmentos se preocupan más por el precio de la ropa y son más racionales en sus decisiones de compra como efecto de la crisis económica, mientras que otros consumidores buscan satisfacer otras necesidades, como la autorrealización, con la compra de ropa. Asimismo, dicho trabajo muestra cómo estas distintas necesidades influyen en la valoración de los distintos atributos para elegir el establecimiento y en la decisión final de compra. 000036977 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000036977 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000036977 700__ $$aMontaner Gutiérrez, Teresa$$edir. 000036977 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000036977 8560_ $$f649055@celes.unizar.es 000036977 8564_ $$s1392227$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/36977/files/TAZ-TFG-2015-4167.pdf$$yMemoria (spa) 000036977 8564_ $$s1449767$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/36977/files/TAZ-TFG-2015-4167_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000036977 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:36977$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000036977 950__ $$a 000036977 951__ $$adeposita:2016-01-15 000036977 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON