000055808 001__ 55808
000055808 005__ 20170831220629.0
000055808 037__ $$aGDOC-2015-3408
000055808 041__ $$aspa
000055808 100__ $$0(orcid)0000-0003-3050-1634$$aBerné Manero, María del Carmen
000055808 24500 $$961753$$aNuevas herramientas metodológicas en investigación de los mercados
000055808 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2015-2016
000055808 520__ $$aSe trata de una asignatura obligatoria del Master Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing, que se imparte en el primer cuatrimestre bajo la responsabilidad del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados. El objetivo de la asignatura es ofrecer una visión avanzada de los fundamentos de la investigación de mercados, tratando de profundizar en las diferentes herramientas y técnicas existentes. Para ello, se parte de los conocimientos adquiridos en los cursos de grado relacionados con esta materia. Estos conocimientos se desarrollan incidiendo en aspectos sobre los que se han realizado sólo algunas aproximaciones en los estudios previos de grado del estudiante. La literatura académica especializada más reciente es el apoyo fundamental. De igual forma, se estudia la estructura y contenidos que debe tener un trabajo de investigación y el proceso a seguir para su publicación, evaluación y revisión.  El conocimiento específico de casos de estudio forma parte destacada dentro de los métodos cualitativos de investigación. Se hará especial hincapié en cómo desarrollar una revisión de literatura especializada, atendiendo a la forma de seleccionar los materiales más adecuados, de abordar el estudio de los mismos, su análisis crítico individual y de conjunto sirviendo a unos intereses académicos concretos.
000055808 521__ $$9697$$aMáster Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing
000055808 540__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000055808 700__ $$0(orcid)0000-0001-7805-3354$$aJiménez Martínez, Julio Antonio
000055808 700__ $$0(orcid)0000-0001-7118-9013$$aFlavián Blanco, Carlos
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000055808 8564_ $$s87487$$uhttp://zaguan.unizar.es/record/55808/files/guia.pdf$$yGuía (idioma español)
000055808 980__ $$aGDOC$$bCiencias sociales$$c109