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000056633 005__ 20160916082850.0
000056633 037__ $$aTAZ-TFG-2016-1955
000056633 041__ $$aspa
000056633 1001_ $$aChoi, Hyojung Choi
000056633 24200 $$aBrand Image and Made In as key attributes in the automotive industry: Spain vs South of Korea
000056633 24500 $$aLa Imagen de Marca y el Lugar de Origen como atributos clave en el sector automovilístico: España vs Corea del Sur
000056633 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2016
000056633 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000056633 520__ $$aAnte una situación altamente competitiva, condicionada por diversos factores y amenazas externas, el presente proyecto analiza el comportamiento de los consumidores españoles y surcoreanos hacia dos atributos intangibles clave en el sector automovilístico: Imagen de Marca y Lugar de Origen. El resultado obtenido, gracias la realización de una encuesta en dos idiomas, difiere entre los consumidores de Corea del Sur y España. El comportamiento general parece principalmente condicionado por la cultura y creencia de cada país, aunque se evidencia que existen otros drivers decisivos que influyen en las preferencias de los compradores para adquirir una marca u otra: la Imagen de Marca y el Lugar de Origen. De esta manera, los resultados obtenidos son susceptibles de aplicación a cualquier compañía que participe en la misma industria y pretenda comercializar sus vehículos en uno de estos países.
000056633 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000056633 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000056633 700__ $$aPina Pérez, José Miguel$$edir.
000056633 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDepartamento de EconomÌa y DirecciÛn de Empresas$$c
000056633 8560_ $$f541332@celes.unizar.es
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000056633 951__ $$adeposita:2016-09-15
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