000058154 001__ 58154 000058154 005__ 20161221124401.0 000058154 037__ $$aTAZ-TFG-2016-3710 000058154 041__ $$aspa 000058154 1001_ $$aGarcía Cunchillos, Lorena 000058154 24200 $$aA new era in communication: Street Marketing 000058154 24500 $$aUna nueva era de la comunicación: Street Marketing 000058154 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2016 000058154 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000058154 520__ $$aEn la actualidad, los consumidores están desarrollando cierto sentimiento de hastío por la publicidad. Son muchas las personas que reivindican el excesivo bombardeo publicitario en la actualidad, sobre todo, cuando hablamos de publicidad televisiva. Pero los expertos en publicidad y comunicación han buscado la forma de darle un giro a la publicidad, dejando al lado la publicidad tradicional para meterse de lleno en nuevas técnicas orientadas al disfrute del consumidor. En este estudio se va a analizar una de ellas, el Street Marketing. Para ello se investigó la técnica desde dos visiones: la de las compañías y la de los clientes, mediante la realización de una entrevista en profundidad y dos dinámicas de grupo. También se analizó una acción concreta llevada a cabo por la asociación EcoZine. Los resultados mostraron, a rasgos generales, que las compañías tienen una visión muy positiva hacia la técnica, mientras que los consumidores no consiguen ver en ella la efectividad suficiente como para dejar a un lado la publicidad tradicional. 000058154 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000058154 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000058154 700__ $$aPina Pérez, José Miguel$$edir. 000058154 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c 000058154 8560_ $$f534071@celes.unizar.es 000058154 8564_ $$s1821164$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/58154/files/TAZ-TFG-2016-3710.pdf$$yMemoria (spa) 000058154 8564_ $$s1821164$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/58154/files/TAZ-TFG-2016-3710_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000058154 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:58154$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000058154 950__ $$a 000058154 951__ $$adeposita:2016-12-21 000058154 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON