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000058267 1001_ $$aBelenguer Alonso, Eduardo
000058267 24200 $$aEndorsement and Brand Ambassadors. An analysis about famous people as Brand Ambassadors
000058267 24500 $$aEndorsement y embajadores de marca. Análisis de personajes famosos como embajadores de marca
000058267 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2016
000058267 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000058267 520__ $$aEn una sociedad en la que los mercados son cada vez más competitivos, las empresas tienen que diferenciarse para resultar más atractivas a los clientes. Un modo de diferenciarse es utilizar el endorsement, contratar a un personaje famoso como embajador de marca. El objetivo de nuestro trabajo es analizar la relación entre un personaje famoso como embajador de marca a una marca. Para cumplir este objetivo, hemos realizado un análisis sobre endorsement y posteriormente hemos llevado a cabo un estudio de mercado que se ha centrado en los casos de David Beckham con H&M y George Clooney con Nespresso. Entre los resultados más relevantes destaca que existe un mayor número de encuestados que afirma que su percepción sobre una marca cambiaría si uno de los personajes famosos que más les gustasen la representase, y que existe una mayor sinergia de marca y personaje famoso entre George Clooney y Nespresso que entre David Beckham y H&M
000058267 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000058267 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000058267 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$c
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