TAZ-PFC-2011-577

Caso práctico de marketing estratégico y operativo de empresa internacional de energías renovables

Diarte Tejero, Lidia María
Pastor Tejedor, Ana Clara (dir.)

Universidad de Zaragoza, Centro Politécnico Superior, 2011
Dirección y Organización de Empresas department, Organización de Empresas area

Ingeniero Industrial

Abstract: En el presente proyecto se analiza el funcionamiento de una joven empresa española que ha tenido un notable crecimiento en los últimos tres años y que compite en el sector fotovoltaico como fabricante y suministrador de módulos solares fotovoltaicos cristalinos. Este estudio incluye un análisis externo del mercado en el cual opera la empresa a nivel internacional y de sus competidores, un análisis interno de recursos y capacidades, incluyendo un breve resumen histórico y el posterior diagnóstico mediante la realización del perfil estratégico y análisis DAFO. También se analizan las estrategias de crecimiento y búsqueda de una ventaja competitiva, con especial interés en su estrategia de internacionalización, y se explica el uso de las variables del marketing mix en su ejecución. El proyecto finaliza con una serie de preguntas de refuerzo o guía de trabajo.

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Free keyword(s): energía fotovoltaica ; caso práctico de marketing estratégico y operativo ; metodología de análisis estratégico
Tipo de Trabajo Académico: Proyecto Fin de Carrera

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Record created 2011-09-02, last modified 2011-11-10

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