000075089 001__ 75089 000075089 005__ 20180927145442.0 000075089 037__ $$aTAZ-TFG-2018-2372 000075089 041__ $$aspa 000075089 1001_ $$aOrtas Bueno, Juan 000075089 24200 $$aTransmedia communication in luxury fashion brands' marketing campaigns 000075089 24500 $$aComunicación transmedia en las campañas de marketing en empresas de moda de lujo 000075089 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2018 000075089 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000075089 520__ $$aEl presente trabajo busca descubrir si las marcas de moda de lujo emplean el transmedia en sus campañas de comunicación. Tras establecer una serie de elementos a estudiar en el marco teórico y de aplicarlos en el estado de la cuestión, se llega a la conclusión de que las marcas de moda están empleando estas técnicas. Para conocer de qué forma se relacionan y cómo se aplican estas técnicas, se analizarán dos marcas europeas, Gucci y Dior, a través de los parámetros establecidos en el estado de la cuestión. Finalmente, se concluirá que ambas marcas aplican elementos transmedia en la construcción de su storytelling, aunque de formas desiguales y con potenciales mejoras a implementar. 000075089 521__ $$aGraduado en Periodismo 000075089 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000075089 700__ $$aCabrera Altieri, Daniel Horacio$$edir. 000075089 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bLingüística General e Hispánica$$cPeriodismo 000075089 8560_ $$f707579@celes.unizar.es 000075089 8564_ $$s14471612$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/75089/files/TAZ-TFG-2018-2372_ANE.pdf$$yAnexos (spa) 000075089 8564_ $$s1856856$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/75089/files/TAZ-TFG-2018-2372.pdf$$yMemoria (spa) 000075089 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:75089$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000075089 950__ $$a 000075089 951__ $$adeposita:2018-09-27 000075089 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cFFYL 000075089 999__ $$a20180628100228.CREATION_DATE