Plan de Marketing Internacional: Empresa Davisa Informática

Pérez Arteaga,Roberto
Delso Aranaz, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2019
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: En este trabajo se analizan con detalle las funciones realizadas por la empresa de softwares tecnológicos Davisa Informática. El objetivo es poder analizar cuáles son los puntos fuertes y débiles de la empresa para poder afrontar una apertura al mercado internacional y conseguir hacer crecer la empresa. Tras analizar los países que pueden cumplir las características necesarias de viabilidad para llevar a cabo la internacionalización, nos quedamos con Alemania, ya que reúne los componentes más atractivos para tener éxito en la operación. Esos componentes, como la escasa distancia psicológica, o el crecimiento de su economía y los sectores de la construcción, promoción inmobiliaria y manufacturas, hacen que sea la opción más viable. Para conseguir la internacionalización de forma exitosa se realizarán una serie de acciones de Marketing Mix (Comunicación, Precio, Distribución, Producto) que ayudarán a la empresa Davisa a penetrar en el mercado alemán con facilidad y con la mayor brevedad posible.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado