La Zaragozana en República Checa. Proyecto de Internacionalización.

Laguarta Sánchez, Eva
Ramírez Alesón, María Luisa (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2019

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: La Zaragozana, empresa española con sede en Zaragoza, cuenta con más de 100 años de experiencia en la fabricación de cerveza. Conocedora de la oportunidad que representa la internacionalización dentro de su desarrollo, en este proyecto nos fijamos como objetivo el posible desarrollo de la misma en un país en el que todavía no ha iniciado su actividad exportadora. En primer lugar se realiza un análisis de la empresa para conocer su situación actual. A continuación analizamos el sector cervecero tanto a nivel nacional como internacional. Para la selección del mercado objetivo, centramos atención en el estudio de distintas posibilidades a través de variables del entorno, para más tarde realizar un estudio más completo del país hacia el que se dirige nuestro proyecto, tomando la decisión del producto a exportar y el modo de acceso al mercado.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado