Repositorio Zaguan - Universidad de Zaragoza 

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000009463 1001_ $$aGarcía Hernández, Sandra
000009463 24500 $$aEl valor de la comunicación en la identidad corporativa: El caso "Sabeco"
000009463 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2012
000009463 506__ $$adenied
000009463 520__ $$aLos consumidores del siglo XXI cada vez son más exigentes y demandan  que las empresas tengan actitudes responsables y transparentes. Ahora no solo basta con hacerlo bien, hay que saber comunicarlo. En este sentido, la creación de la identidad corporativa es fundamental. El presente trabajo estudia el caso de los Supermercados Sabeco, que experimentaron un cambio de modelo comercial asociado a un cambio de marca. Este proceso comenzó en 2006 con el establecimiento de la primera tienda Simply y finalizó en 2010, cuando ya se habían sustituido todas las tiendas del modelo Sabeco. Durante este periodo las estrategias comunicativas fueron clave para que los clientes, tanto reales como potenciales, entendieran el cambio de marca. Estas acciones tenían como objetivo crear valor de marca, manteniendo en la mente del consumidor los valores positivos de Sabeco y añadiendo los de Simply.
000009463 521__ $$aGraduado en Periodismo
000009463 540__ $$aEl autor no autoriza la difusión del texto completo de su obra
000009463 6531_ $$aComunicación
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