spa García Hernández, Sandra Gómez Patiño, María El valor de la comunicación en la identidad corporativa: El caso "Sabeco" comunicación marca imagen corporativa identidad sabeco simply Los consumidores del siglo XXI cada vez son más exigentes y demandan que las empresas tengan actitudes responsables y transparentes. Ahora no solo basta con hacerlo bien, hay que saber comunicarlo. En este sentido, la creación de la identidad corporativa es fundamental. El presente trabajo estudia el caso de los Supermercados Sabeco, que experimentaron un cambio de modelo comercial asociado a un cambio de marca. Este proceso comenzó en 2006 con el establecimiento de la primera tienda Simply y finalizó en 2010, cuando ya se habían sustituido todas las tiendas del modelo Sabeco. Durante este periodo las estrategias comunicativas fueron clave para que los clientes, tanto reales como potenciales, entendieran el cambio de marca. Estas acciones tenían como objetivo crear valor de marca, manteniendo en la mente del consumidor los valores positivos de Sabeco y añadiendo los de Simply. 2012-10-05T18:16:30Z http://zaguan.unizar.es/record/9463 info:eu-repo/semantics/closedAccess Fulltext access not authorized info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/publishedVersion Zaragoza Researchers Students Librarians