9463 TAZ-TFG-2012-767 spa García Hernández, Sandra El valor de la comunicación en la identidad corporativa: El caso "Sabeco" Zaragoza Universidad de Zaragoza 2012 denied Los consumidores del siglo XXI cada vez son más exigentes y demandan que las empresas tengan actitudes responsables y transparentes. Ahora no solo basta con hacerlo bien, hay que saber comunicarlo. En este sentido, la creación de la identidad corporativa es fundamental. El presente trabajo estudia el caso de los Supermercados Sabeco, que experimentaron un cambio de modelo comercial asociado a un cambio de marca. Este proceso comenzó en 2006 con el establecimiento de la primera tienda Simply y finalizó en 2010, cuando ya se habían sustituido todas las tiendas del modelo Sabeco. Durante este periodo las estrategias comunicativas fueron clave para que los clientes, tanto reales como potenciales, entendieran el cambio de marca. Estas acciones tenían como objetivo crear valor de marca, manteniendo en la mente del consumidor los valores positivos de Sabeco y añadiendo los de Simply. Graduado en Periodismo El autor no autoriza la difusión del texto completo de su obra comunicación marca imagen corporativa identidad sabeco simply Gómez Patiño, María dir. Universidad de Zaragoza Lingüística General e Hispánica Periodismo 589689@celes.unizar.es Trabajo pendiente de validar administrativamente (una vez validado se podrá acceder al texto completo siempre y cuando el autor haya autorizado la consulta). TAZ TFG FFYL http://zaguan.unizar.es/TAZ/FFYL/2012/9463/TAZ-TFG-2012-767.pdf 423335 Memoria (spa) http://zaguan.unizar.es/TAZ/FFYL/2012/9463/TAZ-TFG-2012-767_ANE.pdf 4356407 Anexos (spa)