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| TAZ-TFM-2012-1062 |
Pérez López, Raúl
Polo Redondo, Yolanda (dir.)
Universidad de Zaragoza,
Facultad de Economía y Empresa,
2012
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area
Máster en Gestión de las Organizaciones
Abstract: El objetivo de este trabajo es analizar los factores que inducen a los consumidores a comprar a través de dispositivos móviles, a partir del Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM), ampliado con 3 variables adicionales: diversión percibida, movilidad y diversidad de medios. Para ello, se trabaja con una muestra de consumidores españoles aplicando la técnica Partial Least Squares (PLS). Los resultados muestran relaciones significativas entre estas tres variables y los conceptos del TAM. De dichos resultados se derivan interesantes implicaciones para la práctica profesional
Free keyword(s): comercio móvil ; movilidad ; diversidad de medios ; tam ; diversión percibida ; Modelo de Aceptación Tecnológica
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master
Registrado por la Universidad de Zaragoza bajo la licencia Creative Commons.
Record created 2012-10-08, last modified 2013-05-17
