| Página principal > Trabajos académicos > Los determinantes del comercio móvil: una extensión del Modelo de Aceptación Tecnológica | Trabajos academicos |
| TAZ-TFM-2012-1062 |
Pérez López, Raúl
Polo Redondo, Yolanda (dir.)
Universidad de Zaragoza,
Facultad de Economía y Empresa,
2012
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados
Máster en Gestión de las Organizaciones
Resumen: El objetivo de este trabajo es analizar los factores que inducen a los consumidores a comprar a través de dispositivos móviles, a partir del Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM), ampliado con 3 variables adicionales: diversión percibida, movilidad y diversidad de medios. Para ello, se trabaja con una muestra de consumidores españoles aplicando la técnica Partial Least Squares (PLS). Los resultados muestran relaciones significativas entre estas tres variables y los conceptos del TAM. De dichos resultados se derivan interesantes implicaciones para la práctica profesional
Palabra(s) clave (del autor): comercio móvil ; movilidad ; diversidad de medios ; tam ; diversión percibida ; Modelo de Aceptación Tecnológica
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master
Registrado por la Universidad de Zaragoza bajo la licencia Creative Commons.
Registro creado el 2012-10-08, última modificación el 2013-05-21
