Repositorio Zaguan - Universidad de Zaragoza 

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000009519 1001_ $$aDíaz-Calderón Horcada, Mª Loreto
000009519 24500 $$aEstrategia para competir en un sector en crisis: gestión de un cliente global en el ámbito de las agencias de medios
000009519 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2012
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000009519 520__ $$aEl estudio que se presenta a continuación analiza la situación en la que se encuentran en la actualidad las agencias de medios líderes en el mercado español y profundiza en el modo en que estas organizaciones pueden aprovechar sus ventajas competitivas para trazar una estrategia adecuada que les permita mejorar su competitividad y sobrevivir a un sector en crisis. Para ello, se analizará el comportamiento que ha presentado la industria de la publicidad convencional en el mundo y en España durante el periodo 2007-2011, así como los principales factores que influyen sobre las agencias de medios. De acuerdo a los resultados obtenidos, se estudiará la viabilidad de que estas agencias de medios españolas implanten una estrategia de diferenciación basada en la gestión de un cliente global, apostando en todo momento por la innovación.
000009519 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000009519 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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