Universidad de Zaragoza
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Miguel Martín González
oai:zaguan.unizar.es:9519
2015-03-25
spa
Díaz-Calderón Horcada, Mª Loreto
García Casarejos, Nieves
Estrategia para competir en un sector en crisis: gestión de un cliente global en el ámbito de las agencias de medios
https://zaguan.unizar.es/record/9519/files/TAZ-PFC-2012-679.pdf
El estudio que se presenta a continuación analiza la situación en la que se encuentran en la actualidad las agencias de medios líderes en el mercado español y profundiza en el modo en que estas organizaciones pueden aprovechar sus ventajas competitivas para trazar una estrategia adecuada que les permita mejorar su competitividad y sobrevivir a un sector en crisis. Para ello, se analizará el comportamiento que ha presentado la industria de la publicidad convencional en el mundo y en España durante el periodo 2007-2011, así como los principales factores que influyen sobre las agencias de medios. De acuerdo a los resultados obtenidos, se estudiará la viabilidad de que estas agencias de medios españolas implanten una estrategia de diferenciación basada en la gestión de un cliente global, apostando en todo momento por la innovación.
2014-11-27
9519
20150325140138.0
TAZ-PFC-2012-679
spa
Díaz-Calderón Horcada, Mª Loreto
Estrategia para competir en un sector en crisis: gestión de un cliente global en el ámbito de las agencias de medios
Zaragoza
Universidad de Zaragoza
2012
by-nc-sa
Creative Commons
3.0
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
El estudio que se presenta a continuación analiza la situación en la que se encuentran en la actualidad las agencias de medios líderes en el mercado español y profundiza en el modo en que estas organizaciones pueden aprovechar sus ventajas competitivas para trazar una estrategia adecuada que les permita mejorar su competitividad y sobrevivir a un sector en crisis. Para ello, se analizará el comportamiento que ha presentado la industria de la publicidad convencional en el mundo y en España durante el periodo 2007-2011, así como los principales factores que influyen sobre las agencias de medios. De acuerdo a los resultados obtenidos, se estudiará la viabilidad de que estas agencias de medios españolas implanten una estrategia de diferenciación basada en la gestión de un cliente global, apostando en todo momento por la innovación.
Graduado en Administración y Dirección de Empresas
Derechos regulados por licencia Creative Commons
estrategia
agencias de medios
publicidad
cliente global
diferenciación
ventaja competitiva
García Casarejos, Nieves
dir.
Universidad de Zaragoza
Dirección y Organización de Empresas
Organización de Empresas
525155@celes.unizar.es
1232444
https://zaguan.unizar.es/record/9519/files/TAZ-PFC-2012-679.pdf
Memoria (spa)
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proyectos-fin-carrera
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TAZ
PFC
ECON
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https://zaguan.unizar.es/record/9519
SUPPORTED
0
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https://zaguan.unizar.es/record/9519/files/TAZ-PFC-2012-679.md5
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6
http://djvu.sourceforge.net/abstract.html
DJVU/6
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Lizardtech Document Express Enterprise
5.1
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https://zaguan.unizar.es/record/9519/files/TAZ-PFC-2012-679.pdf
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0
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