Marketing de contenidos. Análisis del caso "La Zaragozana".

Fernández Izquierdo, Ana
Gurrea Sarasa, Raquel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2020
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Los medios de comunicación convencionales están perdiendo eficacia, ya que los consumidores consideran que existe un alto nivel de interrupción de las marcas. En este contexto, la revolución de internet y las redes sociales ha supuesto una nueva forma de consumir contenido, potenciándose otras estrategias de comunicación como el marketing de contenidos. Este Trabajo de Fin de Grado analiza esta cuestión, explicando el auge que ha experimentado, las ventajas y desventajas que presenta y las tipologías existentes (branded content, inbound marketing, publicidad nativa y storytelling). Por otra parte, se realiza un estudio de las estrategias implantadas por la empresa “La Zaragozana” en la línea del marketing de contenidos, incluyéndose una propuesta de acción de storytelling.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado