TAZ-TFG-2012-808

Creación de modelo de negocio, diseño de una línea de producto e imagen corporativa para la cooperativa "Muebles Viana"

Moreno Zúñiga, Álvaro
Biedermann, Anna Maria (dir.)

Universidad de Zaragoza, Escuela de Ingeniería y Arquitectura, 2012
Ingeniería de Diseño y Fabricación department, Expresión Gráfica Arquitectónica area

Graduado en Ingeniería en Diseño Industrial y Desarrollo de Producto

Abstract: A principios de 2012 la empresa “Manuel Pascual Salcedo Ramón, S.A.”, dedicada a la fabricación de muebles anuncia su cierre. Ante esta situación, parte de los operarios deciden establecerse como cooperativa y continuar fabricando muebles. El proyecto consiste en ofrecer a la cooperativa una serie de propuestas que abarcan diferentes aspectos del ámbito empresarial con el fin de relanzar sus ventas. En primer lugar, a partir del análisis de la información recopilada sobre la empresa y el sector del mueble, se ha diseñado un modelo de negocio valido para la cooperativa, teniendo en cuenta su capacidad productiva y los nichos y oportunidades existentes en el mercado. En líneas generales, el nuevo modelo diseñado para la cooperativa propone la generación de una nueva marca que funcione en paralelo a la actual, comercializando sus productos vía online. Una vez definido el modelo de negocio se ha diseñado una línea de producto, en concreto una línea de salón (por petición de la cooperativa), la cual está totalmente condicionada por el modelo de negocio en el que se enmarca y la manera en que este se implantará dentro de la empresa. Por ultimo, también se han diseñado las imágenes corporativas, tanto la de la marca actual como la de marca propuesta para implantar el nuevo modelo de negocio. Ambas imágenes corporativas quedan definidas en sendos manuales de imagen incluidos dentro del anexo.

Related links

Main navigation links:

+

-