101807 20210513121126.0 TAZ-TFG-2020-4215 eng Martínez Pedruelo, Sonia Brand's impact on consumers through the use of facial filters El impacto de la marca en los consumidores a través del uso de filtros faciales Zaragoza Universidad de Zaragoza 2020 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ La realidad aumentada, tecnología que ha empezado a ganar popularidad recientemente, está empezando a ser usada por las empresas para interactuar con los posibles nuevos clientes. Actualmente, las marcas están usando esta tecnología en redes sociales para proporcionar a los consumidores una nueva e impactante experiencia que les diferencie de los competidores. Teniendo esto en cuenta, el siguiente trabajo de fin de grado, está basado en el análisis del impacto que los filtros faciales de marcas tienen en las percepciones e intenciones de los usuarios. En concreto, se ha estudiado la influencia que el uso de filtros faciales puede tener en el conocimiento de marca, imagen de marca, intrusión de marca, diagnostico percibido, reconocimiento publicitario, intención de compra e intención de recomendar. Los resultados de este estudio pueden ayudar a los gerentes a entender mejor las costumbres y opiniones de los posibles nuevos consumidores, y aproveche esta tecnología utilizándola de la manera más eficiente.<br /><br /> Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons Ibañez Sanchez, Sergio dir. Orús Sanclemente, Carlos dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 738595@unizar.es 2067214 http://zaguan.unizar.es/record/101807/files/TAZ-TFG-2020-4215.pdf Memoria (eng) oai:zaguan.unizar.es:101807 driver trabajos-fin-grado TAZ TFG ECON 20201001182651.CREATION_DATE deposita:2021-05-13