Marketing en Organizaciones Sin Ánimo de Lucro, Universitarios con la Infancia.

Peralta Martínez, Cristina
Melero Polo, Iguácel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2020

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: El presente trabajo de investigación tiene por objetivo un aumento en la popularidad y divulgación de un grupo de voluntarios pertenecientes a Universitarios con la Infancia, una asociación que defiende los derechos humanos de los niños, promoviendo de esta forma su inclusión social para un mejor bienestar de la sociedad.
Con el fin de evaluar dicha popularidad, primeramente, se realizaron encuestas donde se valoraba la implicación de los jóvenes estudiantes en este tema, así como la visibilidad que tiene dicha asociación. Tras comprobar el desconocimiento de las labores solidarias que se realizan, se decide crear un plan de marketing, con el que desarrollar diferentes técnicas, como el marketing no lucrativo, marketing de experiencias…con la intención de promover una mayor divulgación social de esta asociación y, así, suplir su déficit de difusión. De esta forma, nos permite captar nuevos voluntarios y generar un cambio de actitud para el bienestar social.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado