000107871 001__ 107871 000107871 005__ 20211108144120.0 000107871 037__ $$aTAZ-TFM-2021-943 000107871 041__ $$aspa 000107871 1001_ $$aMuñoz Marco, Noelia 000107871 24200 $$aControversial viral marketing as a music promotional strategy. 000107871 24500 $$aEl marketing viral polémico como estrategia de promoción musical. 000107871 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000107871 500__ $$aResumen disponible también en inglés. 000107871 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000107871 520__ $$aLas campañas de marketing viral polémico son una herramienta que puede ayudar a los artistas a promocionar y hacer llegar su música a una amplia audiencia, con el mínimo coste y de manera más rápida y natural que la publicidad pagada. En el presente trabajo se exponen una serie de recomendaciones para ejecutar una campaña de este tipo basadas en el estudio de tres casos, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo: la estrategia llevada a cabo por Recycled J para lanzar Valga La Pena; la seguida por C. Tangana con su single El Rey Soy Yo y la empleada por Arkano con No Me Sale. Además, concluimos que existen estrategias muy heterogéneas para llevar a cabo una campaña de marketing viral polémico; el objetivo más buscado es captar la atención del público y, consecuentemente, lanzar un single para obtener más visualizaciones; y, en su viralización, son claves para el éxito las redes sociales y el empleo de contenido audiovisual personal del artista que apele a la emoción, genere sensación o emita un mensaje ambiguo.<br /><br /> 000107871 521__ $$aMáster Universitario en Consultoría de Información y Comunicación Digital 000107871 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000107871 700__ $$aNogales Bocio, Antonia Isabel$$edir. 000107871 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bUnidad Predepartamental de Periodismo y de Comunicación Audiovisual y Publicidad$$c 000107871 8560_ $$f737228@unizar.es 000107871 8564_ $$s2341145$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/107871/files/TAZ-TFM-2021-943.pdf$$yMemoria (spa) 000107871 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:107871$$pdriver$$ptrabajos-fin-master 000107871 950__ $$a 000107871 951__ $$adeposita:2021-11-08 000107871 980__ $$aTAZ$$bTFM$$cFFYL 000107871 999__ $$a20210913225329.CREATION_DATE