| TAZ-TFM-2021-943 |
El marketing viral polémico como estrategia de promoción musical.
Muñoz Marco, Noelia
Nogales Bocio, Antonia Isabel (dir.)
Universidad de Zaragoza,
FFYL,
2021
Unidad Predepartamental de Periodismo y de Comunicación Audiovisual y Publicidad department,
Máster Universitario en Consultoría de Información y Comunicación Digital
Abstract: Las campañas de marketing viral polémico son una herramienta que puede ayudar a los artistas a promocionar y hacer llegar su música a una amplia audiencia, con el mínimo coste y de manera más rápida y natural que la publicidad pagada. En el presente trabajo se exponen una serie de recomendaciones para ejecutar una campaña de este tipo basadas en el estudio de tres casos, a través de un análisis cualitativo y cuantitativo: la estrategia llevada a cabo por Recycled J para lanzar Valga La Pena; la seguida por C. Tangana con su single El Rey Soy Yo y la empleada por Arkano con No Me Sale. Además, concluimos que existen estrategias muy heterogéneas para llevar a cabo una campaña de marketing viral polémico; el objetivo más buscado es captar la atención del público y, consecuentemente, lanzar un single para obtener más visualizaciones; y, en su viralización, son claves para el éxito las redes sociales y el empleo de contenido audiovisual personal del artista que apele a la emoción, genere sensación o emita un mensaje ambiguo.
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master
Notas: Resumen disponible también en inglés.
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