Zugasti Azagra Ricardo 2021 La marca personal se ha convertido en un elemento clave para posicionarse en Internet y alcanzar cualquier objetivo profesional. Desde que el término surgió en 1997 de la mano de Tom Peters, el concepto ha evolucionado para adaptarse a las exigencias de los avances sociales y tecnológicos, como el nacimiento de las redes sociales, especialmente Twitter. A través de la triangulación metodológica, basada en el análisis cuantitativo con las encuestas y en el cualitativo con las entrevistas, se concluye que la interactividad y el alcance de Twitter han provocado que los periodistas, especialmente del ámbito deportivo, empleen esta red para crear y transmitir su propia marca personal. Además, la mayor parte de los profesionales que se visibilizan en este medio social se exponen a comentarios negativos por la difusión de su opinión; las críticas son todavía mayores hacia las mujeres periodistas deportivas.<br /><br /> TAZ