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000107903 037__ $$aTAZ-TFG-2021-4186
000107903 041__ $$aspa
000107903 1001_ $$aSanz Sánchez, Teresa
000107903 24200 $$aTHE USE OF SOCIAL NETWORKS AS A TOOL FOR COMPANIES TO COMMUNICATE CSR TO YOUNG PEOPLE. THE CASE OF "ROYO BRAND"
000107903 24500 $$aEL USO DE LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN DE LA RSC DE LAS EMPRESAS A LOS JÓVENES. EL CASO DE “ROYO BRAND”
000107903 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021
000107903 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000107903 520__ $$aCada vez son más las empresas que llevan a cabo políticas de Responsabilidad Social Corporativa, y es por ello por lo que surge la necesidad de saber cómo comunicarlas de la manera más eficiente posible. En este contexto, este TFG pretende analizar la estrategia de comunicación de la RSC de una empresa del sector textil español, Royo Brand, y, por otro lado, conocer la efectividad de sus campañas en cuanto al alcance de estas y su grado de influencia en el comportamiento de los jóvenes. Para lograr la consecución de los objetivos establecidos, por un lado se realizó una entrevista a la encargada de la RSC de Royo Brand y, por otro lado, se diseñó una encuesta que se lanzó los jóvenes de entre 14 y 35 años, obteniendo una muestra de 35.654 encuestados. Los principales resultados a destacar son que para el 98,8% la red social más efectiva es Instagram, que el 72% de los jóvenes comparten, mínimo alguna vez, contenido de RSC, o que el 59,3% afirman valorar esta información cuando compra un producto.<br /><br />
000107903 521__ $$aPrograma conjunto en ADE/DERECHO (Grados)
000107903 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000107903 700__ $$aFraj Andrés, Elena$$edir.
000107903 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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