000108249 001__ 108249 000108249 005__ 20211108144136.0 000108249 037__ $$aTAZ-TFG-2021-1283 000108249 041__ $$aspa 000108249 1001_ $$aAbenia Montoya, Jairo 000108249 24200 $$aAnalysis of MARYPAZ's communication on social media. 000108249 24500 $$aAnálisis de la comunicación en redes sociales de MARYPAZ. 000108249 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000108249 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000108249 520__ $$aEl objetivo principal es analizar la comunicación externa a través de las redes sociales de la empresa multinacional con capital español y casi 50 años de historia llamada MARYPAZ. Como metodología se realiza una encuesta online en dos tandas con el objeto de conocer si la identidad percibida por los stakeholders es coherente con la identidad que, a continuación descrita, MARYPAZ quiere proyectar. El análisis da como resultado que es una empresa cercana cuyos clientes mayoritariamente se encuentran dentro de las fronteras españolas dispuestos a percibir por otros canales y de forma diferente la cultura y propósito empresarial que tanto se añora. Sería conveniente reconfigurar su identidad estableciendo unas pautas para la consecución de una estrategia comunicativa que aumente su reputación y, con bastante probabilidad, un aumento de ventas. Así pues, se confecciona un plan de comunicación adaptado a sus necesidades para que la sostenibilidad dentro del ámbito de la responsabilidad social corporativa sea el eje principal que seguir con ayuda de, entre otros, las plataformas digitales. <br /><br /> 000108249 521__ $$aGraduado en Periodismo 000108249 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000108249 700__ $$aMaría Gómez y Patiño$$edir. 000108249 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000108249 8560_ $$f760266@unizar.es 000108249 8564_ $$s2465633$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/108249/files/TAZ-TFG-2021-1283.pdf$$yMemoria (spa) 000108249 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:108249$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000108249 950__ $$a 000108249 951__ $$adeposita:2021-11-08 000108249 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cFFYL 000108249 999__ $$a20210615220303.CREATION_DATE