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000108697 1001_ $$aBorao Duesca, Laura Elena
000108697 24200 $$aAdvertising in the ultra-processed product industry: Communication strategies with influencers to maintain positive consumer perception.
000108697 24500 $$aPublicidad en la industria de los productos ultraprocesados: Estrategias de comunicación con influencers para mantener lapercepción positiva de los consumidores.
000108697 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021
000108697 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000108697 520__ $$aLa sociedad del siglo XXI se enfrenta a un problema mundial: la obesidad. Las tasas no dejan de crecer, en especial entre los más pequeños. Esto se debe a un consumo regular de productos ultraprocesados, cuya oferta no ha dejado de diversificarse en las últimas décadas.<br />La publicidad juega un papel vital en esta situación y las empresas de ultraprocesados emplean diferentes estrategias para aumentar sus ventas y su reputación corporativa entre los consumidores. La más reciente es la publicidad con influencers en redes sociales, cuyas estrategias se analizan en este trabajo académico.<br />Es necesario endurecer las medidas de protección ante este tipo de publicidad y que los propios influencers tomen conciencia del asunto, haciendo especial hincapié en aquellos con un público de niños y adolescentes.<br /><br />
000108697 521__ $$aGraduado en Periodismo
000108697 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000108697 700__ $$aPérez Arteaga, Miguel Ángel$$edir.
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