108774 20211216104754.0 TAZ-TFG-2021-4144 spa Serrano Melús, Susana Instagram: From advertising to selling Instagram: De la publicidad a la venta Zaragoza Universidad de Zaragoza 2021 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ El objetivo de este estudio es el análisis e investigación sobre la publicidad y venta en la red social Instagram. En este estudio, analizaremos las opciones que proporciona la plataforma para publicitarse en ella, así como la utilización de la misma como canal de ventas, describiremos la figura del influencer y todos los tipos de promociones que se pueden realizar junto a ellos en Instagram, además, estudiaremos como se cuantifica el valor monetario de una acción publicitaria en la aplicación. Para ello además del uso de fuentes de información secundaria, se lleva a cabo un estudio de mercado, mediante la realización de una encuesta a 207 personas de edades comprendidas entre los 20 años y más de 35 años. Los principales resultados obtenidos son que el público objetivo coincide con el de mujeres de entre 20-35 años interesadas en productos de moda y maquillaje con un gasto medio de 26 a 36 euros por cada compra. Además, el Influencer resulta ser un personaje clave tanto para conocer nuevos productos como para facilitar el proceso de venta mediante códigos promocionales.<br /><br /> Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons Martín de Hoyos, María José dir. Universidad de Zaragoza 738088@unizar.es 6697520 http://zaguan.unizar.es/record/108774/files/TAZ-TFG-2021-4144.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:108774 driver trabajos-fin-grado TAZ TFG ECON 20211001165012.CREATION_DATE deposita:2021-12-16