Análisis de la imagen de la Comarca del Bajo Aragón-Caspe como destino turístico

Llop Recha, Lucía
Fandós Herrera, Carmina (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2021
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: El turismo se establece como un sector en continuo desarrollo fundamental en la
economía de las regiones y países contribuyendo a su bienestar. Es por ello, que se
experimenta una mayor competencia entre destinos turísticos. Este trabajo se ha orientado
al análisis de la imagen de la Comarca del Bajo Aragón-Caspe como destino turístico,
gracias a su potencial y a la creciente importancia del turismo interior.
En primer lugar, se pretende determinar en un ámbito teórico, la importancia de la imagen
global del destino y todos sus factores implicados: satisfacción, expectativas, y
motivación de los turistas, así como la comunicación externa. Además de posicionar el
contexto turístico de la Comarca y sus características demográficas y socioculturales.
En segundo lugar, con el fin aplicar estos conceptos a la realidad de la Comarca, se ha
considerado conveniente realizar un trabajo práctico a través de dos técnicas de recogida
de información complementarias: entrevista a un experto y encuestas a los turistas que
visitan el destino. Finalmente, se ha realizado un análisis de los datos y se han expuesto
las conclusiones y recomendaciones para mejorar el turismo en la Comarca

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado