Plan de Marketing Internacional de Veri, SA

Castel Latorre, María
Delso Aranaz, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2021
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El presente estudio tiene como objetivo principal el análisis y hacer factible la ejecución de un Plan de Marketing Internacional para la empresa productora de agua mineral natural embotellada, Veri SA. En primer lugar, se expone la introducción del trabajo de campo, los objetivos del plan a desarrollar y las principales razones de internacionalización. Una vez conocida la necesidad de que la empresa se internacionalice y sea viable en el exterior, se realiza un análisis de la situación, tanto interno como externo, con el fin de obtener las principales conclusiones del DAFO a partir de su elaboración. En segundo lugar, se justifica, en base a unos determinados criterios valorados, la elección del mercado exterior más atractivo: Alemania, junto al estudio de los principales factores de su entorno y competidores, así como se selecciona el modo de entrada más apropiado, en este caso, la exportación indirecta. A continuación, se lleva a cabo el diseño y desarrollo de la estrategia de Marketing Mix adaptada al nuevo mercado, con la finalidad de analizar una efectiva rentabilidad económica del plan, acompañada de las medidas de control necesarias para su ejecución y las principales conclusiones y propuestas del proyecto.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado