000110409 001__ 110409 000110409 005__ 20220210105305.0 000110409 037__ $$aTAZ-TFG-2021-1954 000110409 041__ $$aspa 000110409 1001_ $$aCerezo Pelay, José Luis 000110409 24200 $$aStoryscaping as a communication trend and its application to the Lacasitos brand 000110409 24500 $$aEl Storyscaping como tendencia de comunicación y su aplicación a la marca Lacasitos 000110409 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021 000110409 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000110409 520__ $$aEl principal objetivo de este trabajo es recopilar y ampliar la información disponible sobre el StoryScaping, reciente tendencia de comunicación basada en lograr conexiones potentes y duraderas entre las marcas y los clientes.<br />A nivel teórico, se define el concepto, sus componentes clave (pilares estratégicos, idea organizativa y espacio experiencial) y se enumeran las ventajas de su aplicación.<br />A nivel práctico, se presenta una propuesta de Storyscaping a la marca Lacasitos con alta utilidad y aplicabilidad empresarial. Tras indagar en la marca, se analiza al público objetivo definido (niños y preadolescentes de 8-12 años de edad) para comprender sus deseos y necesidades y desarrollar un mundo, que siendo coherente con el propósito de marca, inspire la participación y logre ser parte de su historia personal. Finalmente, se plantean unas acciones en canales online y offline, y se muestran las principales conclusiones del trabajo.<br /><br /> 000110409 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000110409 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000110409 700__ $$aGurrea Sarasa, Raquel$$edir. 000110409 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000110409 8560_ $$f760370@unizar.es 000110409 8564_ $$s27047572$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/110409/files/TAZ-TFG-2021-1954.pdf$$yMemoria (spa) 000110409 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:110409$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000110409 950__ $$a 000110409 951__ $$adeposita:2022-02-10 000110409 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000110409 999__ $$a20210621155239.CREATION_DATE