spaCerezo Pelay, José LuisGurrea Sarasa, RaquelEl Storyscaping como tendencia de comunicación y su aplicación a la marca LacasitosTAZ-TFG-2021-1954El principal objetivo de este trabajo es recopilar y ampliar la información disponible sobre el StoryScaping, reciente tendencia de comunicación basada en lograr conexiones potentes y duraderas entre las marcas y los clientes.<br />A nivel teórico, se define el concepto, sus componentes clave (pilares estratégicos, idea organizativa y espacio experiencial) y se enumeran las ventajas de su aplicación.<br />A nivel práctico, se presenta una propuesta de Storyscaping a la marca Lacasitos con alta utilidad y aplicabilidad empresarial. Tras indagar en la marca, se analiza al público objetivo definido (niños y preadolescentes de 8-12 años de edad) para comprender sus deseos y necesidades y desarrollar un mundo, que siendo coherente con el propósito de marca, inspire la participación y logre ser parte de su historia personal. Finalmente, se plantean unas acciones en canales online y offline, y se muestran las principales conclusiones del trabajo.<br /><br />Universidad de Zaragoza2021http://zaguan.unizar.es/record/110409http://zaguan.unizar.es/record/110409oai:zaguan.unizar.es:110409