110409 20220210105305.0 TAZ-TFG-2021-1954 spa Cerezo Pelay, José Luis Storyscaping as a communication trend and its application to the Lacasitos brand El Storyscaping como tendencia de comunicación y su aplicación a la marca Lacasitos Zaragoza Universidad de Zaragoza 2021 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ El principal objetivo de este trabajo es recopilar y ampliar la información disponible sobre el StoryScaping, reciente tendencia de comunicación basada en lograr conexiones potentes y duraderas entre las marcas y los clientes.<br />A nivel teórico, se define el concepto, sus componentes clave (pilares estratégicos, idea organizativa y espacio experiencial) y se enumeran las ventajas de su aplicación.<br />A nivel práctico, se presenta una propuesta de Storyscaping a la marca Lacasitos con alta utilidad y aplicabilidad empresarial. Tras indagar en la marca, se analiza al público objetivo definido (niños y preadolescentes de 8-12 años de edad) para comprender sus deseos y necesidades y desarrollar un mundo, que siendo coherente con el propósito de marca, inspire la participación y logre ser parte de su historia personal. Finalmente, se plantean unas acciones en canales online y offline, y se muestran las principales conclusiones del trabajo.<br /><br /> Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons Gurrea Sarasa, Raquel dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados 760370@unizar.es 27047572 http://zaguan.unizar.es/record/110409/files/TAZ-TFG-2021-1954.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:110409 driver trabajos-fin-grado TAZ TFG ECON 20210621155239.CREATION_DATE deposita:2022-02-10