Cerezo Pelay, José Luis Gurrea Sarasa, Raquel El Storyscaping como tendencia de comunicación y su aplicación a la marca Lacasitos El principal objetivo de este trabajo es recopilar y ampliar la información disponible sobre el StoryScaping, reciente tendencia de comunicación basada en lograr conexiones potentes y duraderas entre las marcas y los clientes.<br />A nivel teórico, se define el concepto, sus componentes clave (pilares estratégicos, idea organizativa y espacio experiencial) y se enumeran las ventajas de su aplicación.<br />A nivel práctico, se presenta una propuesta de Storyscaping a la marca Lacasitos con alta utilidad y aplicabilidad empresarial. Tras indagar en la marca, se analiza al público objetivo definido (niños y preadolescentes de 8-12 años de edad) para comprender sus deseos y necesidades y desarrollar un mundo, que siendo coherente con el propósito de marca, inspire la participación y logre ser parte de su historia personal. Finalmente, se plantean unas acciones en canales online y offline, y se muestran las principales conclusiones del trabajo.<br /><br /> spa Universidad de Zaragoza Zaragoza 2021

http://zaguan.unizar.es/record/110409/files/TAZ-TFG-2021-1954.pdf;

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