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000110498 1001_ $$aMarín Josenge, Elisa
000110498 24200 $$aInfluencers on Instagram. Comparison between the different formats in which the cosmetics sector is promoted.
000110498 24500 $$aInfluencers en Instagram. Comparación entre los diferentes formatos en los que se promociona el sector de la cosmética.
000110498 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2021
000110498 500__ $$aResumen disponible también en inglés
000110498 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000110498 520__ $$aCada día, numerosas marcas optan por el Marketing de Influencers en muchas de sus estrategias empresariales. Debido al gran avance tecnológico, las redes sociales han llegado a ser un instrumento fundamental para todas las marcas. En su gran multitud, destaca Instagram, la cual ha crecido y experimentado enormes cambios. Gracias a sus diferentes funciones de contenido y herramientas creativas, las marcas en general, pero especialmente las del sector cosmético pueden sacar su mayor potencial. Instagram es el nexo de unión entre las marcas con el público objetivo, en la mayor parte de los casos a través de la figura del influencer. Por todo ello, es importante que la comunicación sea efectiva a través de las publicaciones y por eso, es importante conocer cuál es la mejor manera de realizarlas, en función de los objetivos perseguidos. Dentro de este ámbito, el vídeo es el sistema preferido por estas marcas a la hora de promocionar sus productos ya que, aporta numerosas ventajas. Por eso, en el presente trabajo se compara un mismo vídeo en dos formatos, stories y post, con el fin de establecer ciertas comparativas, percepciones, opiniones y recuerdos en cada uno de ellos. A través de las conclusiones extraídas, se establecen una serie de recomendaciones a las marcas del sector para que consigan cumplir sus objetivos en Instagram.<br /><br />
000110498 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000110498 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000110498 700__ $$aGuinalíu Blasco, Miguel$$edir.
000110498 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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