| TAZ-TFG-2021-1209 |
Influencers en Instagram. Comparación entre los diferentes formatos en los que se promociona el sector de la cosmética.
Marín Josenge, Elisa
Guinalíu Blasco, Miguel (dir.)
Universidad de Zaragoza,
ECON,
2021
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area
Graduado en Marketing e Investigación de Mercados
Abstract: Cada día, numerosas marcas optan por el Marketing de Influencers en muchas de sus estrategias empresariales. Debido al gran avance tecnológico, las redes sociales han llegado a ser un instrumento fundamental para todas las marcas. En su gran multitud, destaca Instagram, la cual ha crecido y experimentado enormes cambios. Gracias a sus diferentes funciones de contenido y herramientas creativas, las marcas en general, pero especialmente las del sector cosmético pueden sacar su mayor potencial. Instagram es el nexo de unión entre las marcas con el público objetivo, en la mayor parte de los casos a través de la figura del influencer. Por todo ello, es importante que la comunicación sea efectiva a través de las publicaciones y por eso, es importante conocer cuál es la mejor manera de realizarlas, en función de los objetivos perseguidos. Dentro de este ámbito, el vídeo es el sistema preferido por estas marcas a la hora de promocionar sus productos ya que, aporta numerosas ventajas. Por eso, en el presente trabajo se compara un mismo vídeo en dos formatos, stories y post, con el fin de establecer ciertas comparativas, percepciones, opiniones y recuerdos en cada uno de ellos. A través de las conclusiones extraídas, se establecen una serie de recomendaciones a las marcas del sector para que consigan cumplir sus objetivos en Instagram.
Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado
Notas: Resumen disponible también en inglés
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