spaEspeja Sánchez, DanielGarrido Rubio, Ana PilarAnálisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBATAZ-TFG-2021-1187En este trabajo se realiza el análisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBA por las empresas Nike, Adidas y Under Armour a través de la observación de anuncios y el análisis de contenido de estos. Para valorar dichas estrategias se estudian los elementos lingüísticos, sonoros y visuales que conforman el anuncio, así como el público objetivo, valores a transmitir y estrategias de marketing experiencial, con el objetivo de sacar conclusiones para cada empresa. Una vez llevados a cabo los análisis de forma individual se comparan las estrategias publicitarias estableciéndose diferencias y similitudes entre las tres compañías.<br /><br />Universidad de Zaragoza2021http://zaguan.unizar.es/record/110504http://zaguan.unizar.es/record/110504oai:zaguan.unizar.es:110504