Espeja Sánchez, Daniel Garrido Rubio, Ana Pilar Análisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBA En este trabajo se realiza el análisis de las estrategias publicitarias utilizadas con jugadores de la NBA por las empresas Nike, Adidas y Under Armour a través de la observación de anuncios y el análisis de contenido de estos. Para valorar dichas estrategias se estudian los elementos lingüísticos, sonoros y visuales que conforman el anuncio, así como el público objetivo, valores a transmitir y estrategias de marketing experiencial, con el objetivo de sacar conclusiones para cada empresa. Una vez llevados a cabo los análisis de forma individual se comparan las estrategias publicitarias estableciéndose diferencias y similitudes entre las tres compañías.<br /><br /> spa Universidad de Zaragoza Zaragoza 2021

http://zaguan.unizar.es/record/110504/files/TAZ-TFG-2021-1187.pdf;

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