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<dc:dc xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:invenio="http://invenio-software.org/elements/1.0" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xsi:schemaLocation="http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc/ http://www.openarchives.org/OAI/2.0/oai_dc.xsd"><dc:language>spa</dc:language><dc:creator>Solís Gutiérrez, Teresa Paulette</dc:creator><dc:creator>Bernad Conde,  Sagrario</dc:creator><dc:title>El vínculo entre percepción y nostalgia en el retro marketing. Estudio de caso: Gucci.</dc:title><dc:identifier>TAZ-TFM-2022-052</dc:identifier><dc:description>El retro marketing se ha convertido en un elemento esencial, y se ha revelado un factor clave para distintas marcas que predominan en el mercado. Desde que el término fue acuñado por Simon Reynolds, al inicio del siglo XXI, el concepto ha evolucionado y se ha aplicado a diferentes ámbitos desde la sociología hasta el marketing moderno. El principal objetivo de este trabajo es analizar la eficacia y la percepción de la nostalgia del retro marketing en la Generación millennial, a través del estudio de caso de Gucci. Se expondrán las ventajas e inconvenientes de implementar este tipo de estrategia como el marketing de la nostalgia. A través de una metodología de análisis cuantitativo, se procedió a realizar una encuesta y de los resultados del estudio, se concluye que las emociones como la nostalgia pueden persuadir a algunos consumidores a adquirir productos que de otro modo no comprarían en absoluto y para qué un producto retro tenga éxito en el mercado deben poseer dos características: ser original e innovador.&lt;br /&gt;Palabras clave: Retro marketing, nostalgia, estrategia, consumidores, comunicación.&lt;br /&gt;&lt;br /&gt;</dc:description><dc:publisher>Universidad de Zaragoza</dc:publisher><dc:date>2022</dc:date><dc:source>http://zaguan.unizar.es/record/111718</dc:source><dc:identifier>http://zaguan.unizar.es/record/111718</dc:identifier><dc:identifier>oai:zaguan.unizar.es:111718</dc:identifier></dc:dc>

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