El vínculo entre percepción y nostalgia en el retro marketing. Estudio de caso: Gucci.

Solís Gutiérrez, Teresa Paulette
Bernad Conde, Sagrario (dir.)

Universidad de Zaragoza, FFYL, 2022

Máster Universitario en Consultoría de Información y Comunicación Digital

Abstract: El retro marketing se ha convertido en un elemento esencial, y se ha revelado un factor clave para distintas marcas que predominan en el mercado. Desde que el término fue acuñado por Simon Reynolds, al inicio del siglo XXI, el concepto ha evolucionado y se ha aplicado a diferentes ámbitos desde la sociología hasta el marketing moderno. El principal objetivo de este trabajo es analizar la eficacia y la percepción de la nostalgia del retro marketing en la Generación millennial, a través del estudio de caso de Gucci. Se expondrán las ventajas e inconvenientes de implementar este tipo de estrategia como el marketing de la nostalgia. A través de una metodología de análisis cuantitativo, se procedió a realizar una encuesta y de los resultados del estudio, se concluye que las emociones como la nostalgia pueden persuadir a algunos consumidores a adquirir productos que de otro modo no comprarían en absoluto y para qué un producto retro tenga éxito en el mercado deben poseer dos características: ser original e innovador.
Palabras clave: Retro marketing, nostalgia, estrategia, consumidores, comunicación.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master