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000011634 1001_ $$aHerrando Soria, Carolina
000011634 24500 $$aLa era del prosumidor: un nuevo enfoque en el paradigma de la comunicación empresarial. El caso Pinterest.
000011634 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2013
000011634 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000011634 520__ $$aEn este estudio se analiza la influencia que la bidireccionalidad de las Web 2.0 puede ejercer en las herramientas de comunicación de la empresa. En particular se examina en una nueva red social basada en fotografías, Pinterest (2010), a través de una investigación cualitativa, en la que se ha observado la percepción de los usuarios acerca de la vinculación de esta red social con el comercio electrónico. Por medio de la observación online y de entrevistas semi-estructuradas, bajo el método de la comparación constante de la teoría fundamentada, los datos resultantes muestran a Pinterest como un nodo de la Red adecuado para redireccionar flujos de usuarios hacia páginas de ecommerce.
000011634 521__ $$aMáster Universitario en Gestión de las Organizaciones
000011634 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000011634 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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