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000117818 041__ $$aspa
000117818 1001_ $$aUtrilla Royo, Sara
000117818 24200 $$aInfluencers’ impact on the fashion buying behaviour of young people.
000117818 24500 $$aEl impacto de los influencers en el comportamiento de compra de los jóvenes en el sector de la moda.
000117818 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2022
000117818 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000117818 520__ $$aEl desarrollo de Internet y el aumento de la popularidad de las redes sociales ha provocado cambios importantes en el mercado, especialmente en el sector de la moda. Estos cambios han llevado a una creciente importancia del marketing en redes sociales, destacando la figura del marketing de influencers. Los influencers suponen para los consumidores un punto intermedio entre las celebridades tradicionales y sus amigos, combinando los factores de notoriedad y cercanía. En los últimos años las marcas han hecho un uso cada vez mayor de estos personajes con fines promocionales, aumentando cada año el gasto de las compañías en este ámbito.<br />Por ello, el objetivo principal de este trabajo es conocer cuál es realmente el impacto de los influencers en el comportamiento de compra de moda de los jóvenes. Para conocer la opinión de los consumidores se llevó a cabo un estudio de mercado a través de una encuesta, dirigida a jóvenes de entre 18 y 35 años que hubieran llevado a cabo alguna vez una compra de artículos de moda impulsados por las redes sociales. Se obtuvieron 154 encuestas válidas. Los resultados de dicho estudio revelaron que las redes sociales tienen un impacto importante en las decisiones de compra de artículos de moda de los jóvenes, pero también revelaron que el efecto que tienen las publicaciones de influencers es de menor intensidad que el que tienen las publicaciones de los propios perfiles de las marcas y los anuncios que publican en estas plataformas. Los encuestados manifestaron sentir cierta desconfianza hacia los influencers, sin embargo, a pesar de ello, especialmente las mujeres declararon encontrarse influenciadas por ellos. Las nuevas regulaciones llevan a que los influencers tengan la obligación de reconocer el hecho de que una publicación sea promocional. De acuerdo a este estudio, dicho reconocimiento tiende a generar una repuesta positiva de los consumidores respecto a su opinión sobre el influencer al valorar su honestidad.<br /> <br /><br />
000117818 521__ $$aPrograma conjunto en ADE/DERECHO (Grados)
000117818 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000117818 700__ $$aMartínez Salinas, Eva$$edir.
000117818 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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