La importancia del marketing en el mercado automovilístico español

Pardo Clavero, Adrián
Pina Pérez, José Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022

Graduado en Economía

Resumen: Este trabajo académico se ha basado en una contextualización general de lo que sería el marketing, así como en analizar de forma más profunda el sector automovilístico para conocer su situación en España y evaluar su evolución a lo largo de los años. Posteriormente realizamos un estudio para entender cómo afecta el marketing en el mercado automovilístico y, de la misma forma, exponer y comentar algunas estrategias de marketing que se aplican en dicho sector como el marketing racional o el emocional. A modo de conclusión, se establece que claramente hay que unir los conceptos de emoción y razón, ya que actualmente ambos son muy importantes para los consumidores, de modo que se recomienda a las marcas centrarse en aquellas estrategias que más adecuadas pueden resultar en este entorno.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado