000120304 001__ 120304 000120304 005__ 20221220103610.0 000120304 037__ $$aTAZ-TFM-2022-1027 000120304 041__ $$aspa 000120304 1001_ $$aLanuza Domingo, Isabel 000120304 24200 $$aConsequences of customization of advertising on Instagram 000120304 24500 $$aConsecuencias de la personalización de la publicidad en Instagram 000120304 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2022 000120304 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000120304 520__ $$aEn los últimos años ha habido un fuerte crecimiento en cuanto a las redes sociales en la vida cotidiana de las personas. Por ello, las marcas quieren aprovechar esta oportunidad para poder promocionarse incluyendo publicidad personalizada en las redes sociales de sus clientes, y así, conseguir mayores beneficios. Las redes sociales son el medio de comunicación que más influye actualmente y son numerosos los investigadores que han utilizado este tema en sus estudios. Tomando como principal tema la publicidad personalizada en redes, además de variables como la irritabilidad percibida, beneficios percibidos por los consumidores de la personalización de publicidad, preocupación por la privacidad, valor de marca e intención de compra, el objetivo de este trabajo fue presentar y analizar un modelo que estudie y relacione las variables mencionadas con el fin de aportar a la literatura existente, a las empresas y clientes. Para estudiar dichas relaciones se realizó un estudio empírico basado en una encuesta enviada a 121 personas. Los resultados del modelo muestran que la irritabilidad percibida tiene efectos negativos en los beneficios percibidos por los consumidores, que dichos beneficios afectan de manera positiva al valor de marca de la empresa y, por último, que el valor de marca tiene un efecto positivo en la intención de compra. Estos resultados contribuyen a la literatura existente y permiten extraer conclusiones útiles para las empresas y usuarios.<br /><br /> 000120304 521__ $$aMáster Universitario en Dirección, Estrategia y Markéting 000120304 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000120304 700__ $$aMartín de Hoyos, María José$$edir. 000120304 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000120304 8560_ $$f759434@unizar.es 000120304 8564_ $$s438946$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/120304/files/TAZ-TFM-2022-1027.pdf$$yMemoria (spa) 000120304 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:120304$$pdriver$$ptrabajos-fin-master 000120304 950__ $$a 000120304 951__ $$adeposita:2022-12-20 000120304 980__ $$aTAZ$$bTFM$$cECON 000120304 999__ $$a20221003191542.CREATION_DATE