Abstract: El monte Emei está ubicado en Sichuan y es un destino nacional de nivel 5 A. En los últimos años, los frecuentes conflictos entre los monos salvajes en el destino y los visitantes han provocado discusiones acaloradas entre los turistas. Tomando el monte Emei como objeto de la investigación, he extraído los comentarios relacionados con los monos salvajes en Ctrip.com y he utilizado el análisis de comentarios para explorar el impacto de los monos salvajes en la imagen turística del monte Emei. Los resultados muestran que los turistas tienen emociones positivas sobre el paisaje natural y cultural del monte Emei, pero emociones negativas sobre los monos salvajes, lo que genera un impacto negativo en la imagen de marca turística del monte Emei, y la voluntad de los turistas de volver a visitarlo es baja. Con base a esta conclusión, este documento presenta sugerencias para mejorar la imagen turística general del Monte Emei: 1) Contratar profesionales para criar monos salvajes para mejorar la abundancia de alimentos de los monos salvajes; 2) Alertar a los turistas a mantener una cierta distancia de monos salvajes; 3) Controlar razonablemente el flujo de personas en este destino para lograr el propósito del desarrollo sostenible.